近日，2024中国新媒体大会在湖南长沙召开。大会上主流央媒、宣传战线、互联网企业等领域大咖云集，聚焦分享构建适应全媒体生产传播工作机制和评价体系，深入推进主流媒体系统性变革的实践路径。不可置否，在“人人都有麦克风”的新媒体时代背景下，牢牢守住意识形态主阵地，迫切需要一批主力军挺进主战场、唱响主旋律，以高质量新媒体作品创作推动正能量转化为大流量，以主流思想引领多元舆论、以主流价值凝聚社会共识。“老百姓的镜头多了、基层的声音响了”“惠民利好的政策宣传视频看得懂了、用得上了”……近年来，不论是走好网上“群众路线”还是线下宣讲“花式整活”，形式新颖、内容实在的作品在新媒体技术加持下出彩出圈、遍地开花，带给网民朋友以全新感受，为人民群众所喜闻乐见，整体舆论宣传氛围呈现出健康向上的良好趋势，给人们以坚定的信念、创造的热情和奋进的力量，推动全社会形成向上向善向好的正能量氛围。当然，也要清醒地认识到，生活如大浪淘沙，在涌动前行中总会有污浊和逆流。有的“一人一把号，各吹各的调”，同样的理论、同样的模式“你方唱罢我登场”，来回“翻炒”；一些“反复咀嚼别人嚼过的馍”，让人食之无味、听之无感；有甚者“高山流水、曲高和寡”，讲官话、打官腔，自弹自唱、差评连连，“听君一席话，如听一席话”…..新媒体作品的创作走近不了群众身边，少了“烟火气”，自然而然就走进不了百姓心间，凝聚不了人气。党的声音和主张，有没有为人民群众所知晓领会，主旋律有没有真正在人民群众中间唱响起来、传播开来，有没有真正运用好新媒体技术推动形成正能量和大流量，衡量的标准不是看剪辑了几个音视频、发布了几篇通讯稿、获得了几个阅读量和点赞数，而要看是否真正把解决实际问题同解决思想问题结合起来，特别是在互联网时代浪潮中，是否真正“举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象”，实现教育人、引导人、鼓舞人，春风化雨、润物无声。要有大格局，与党同心同德。习近平总书记深刻指出：“做好党的新闻舆论工作，营造良好舆论环境，是治国理政、定国安邦的大事。”新时代以来，无数新闻工作者执笔当战士，全力以赴做好这件“大事”－－或奔赴基层一线，以沾泥土、带露珠、冒热气的笔尖触角采写“全心全意为人民服务”的真情实感；或坚守工作岗位，用镜头和旁白传递人间最真挚的情感；或在边防哨所和万里海疆深情讲述“清澈的爱，只为中国”的感人故事；或活跃在世界舞台，讲述中国故事、传递中国精神，向世界展现可信、可爱、可敬的中国形象。“主力军挺进主战场”，以“时时放心不下”的责任感，做好传统媒体与新兴媒体的融合，在乱云飞渡中坚守主流价值观，在守正创新中勇担文化使命，做“党的政策主张的传播者、时代风云的记录者、社会进步的推动者、公平正义的守望者”。要有大本领，与时代同向而行。全媒体时代，舆情瞬息万变、传播格局深刻变化，文化作品创作的比拼，是内容与技术的“双重角逐”，衡量的标准更有价值的考量。创作精品，没有金刚钻、缺少几把刷子、不掌握十八般武艺是难以堪当重任的。要坚持不懈用习近平新时代中国特色社会主义思想凝心铸魂，特别是要在习近平文化思想的指引下，牢牢把握新闻舆论工作规律，不断掌握新知识、熟悉新领域、开拓新视野。同时，形势在变、视角在变、受众在变，但“扎根基层”不能变、拓展“新闻＋”“传媒＋”服务能力不能变，要练好调查研究这个基本功，在扎根基层中不断增强脚力、眼力、脑力、笔力，涵养高素质、全媒型、复合型的真本领。要有大情怀，与人民同频共振。“为什么我的眼里常含着泪水，因为我对这片土地爱得深沉。”贴近者，贴心也。这要求我们，创作新媒体作品要贴近群众、贴近生活、贴近实际，捧着一颗赤诚的心到群众中去、到火热的现实生活中去，靠近群众、贴近群众，脚板与心灵双双而至，感受实践的脉动、体悟生活的滋味、倾听群众的心声，说群众话、讲身边事，与群众的生活联系起来、互动起来，在“乡言乡语”中打破“心墙”、连接“心桥”，建立起与受众双向奔赴的互动关系，同频共振、引发共情、凝聚共识。全媒体时代，是媒体与平台的双向奔赴，也是创作者与受众群体的“心心相印”。在坚持内容为王、拥抱科技的基础上，不妨再进一步“以百姓心为心”，把鲜活故事写鲜活、把生动实践讲生动，在“将心比心”中为党和人民鼓与呼，打动人心、“声”入人心，从而凝聚人心、上下一心，迸发出激荡人心、凝心铸魂的强大力量。正如“活的种子”，唯有深深扎根于人民实践“土地”上，持续浇灌人民群众赋予的“雨露甘霖”，才能抽芽、成长、开花、结果，继而不断造福于民、利及长远。（姜碧华）（《阳光评论》项目由中国互联网发展基金会网络文明建设专项基金资助支持）
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