古“印”焕新生
陕西印台农产品驶入电商快车道
人杰地灵,群英荟萃彪炳千古;物华天宝,江山多娇辉映九州。印台,坐落在陕西省中部的重要城市,地处铜川核心腹地,南凭繁华长安,北挽边穹榆塞,东望浩荡河洛,西揽峥嵘关陇,是关中平原向陕北高原过渡地带的交通枢纽和人文坐标。
印台区更是农特产品优生优育之地,地处世界果品优生区核心地带,具有得天独厚的自然条件,生长的苹果、核桃、樱桃等水果产品品质极好,苹果更是被选为国宴佳品,远销东南亚、欧美等地,印台先后40余次荣获省部级优质农产品奖,获评全国果菜产业优质农产品十强区。
乡村振兴,电商先行。依托互联网技术的兴起和迭代,在打赢脱贫攻坚战、实现乡村振兴的过程中,电商产业让优质农产品在田间地头就搭上了致富快车。靠山吃山、靠水吃水,很多小山村农产品培育优良,但由于交通不便等原因,销路不通,货物滞销。而近年来,短视频带货、网络直播的火爆,加之政府的支持和背书,大山里的农产品能够走出自产自销的囹圄,走向更广阔的市场。
为推进农村高质量发展与特色现代农业发展,印台区经济贸易局积极建设电子商务进农村项目,以种植、加工、流通等一体化环节帮助农户增益致富。当地政府特别利用新媒体资源来“打通最后一公里”,与专业品牌公司建立合作,盘活农村资源,提升“造血”能力,以一种“新媒体+电商+农户”的链条模式建立政村企长效合作模式,从而持续稳定农户增收。
要想在激烈的市场竞争中站住脚跟,必须找到一个差异化的市场切入点,进行品牌建设,充分发挥品牌价值,让消费者能够认出、记住。公共品牌建设的好能在市场的第一黄金时间占据消费者心中的品类心智,如武夷山大红袍、库尔勒香梨、阳澄湖大闸蟹等公共品牌,其形成了较高的市场竞争力、良好的声誉和极大的影响力,能极大的带动当地经济的发展。2022年,在政府的主导下,“果香瓷都”区域公共品牌应运而生,它相当于一架马车的方向把控者,在此牵头下,本地优质企业和产品加入品牌,形成品牌矩阵,资源共享,有效营销,多项加持,大开销路。“果香瓷都”区域公共品牌从当地水果、农产品、土特产中严选产地优良的产品,严控采摘、加工、分拣、运输全链路,让消费者感受到品牌产品的优良品质,吃到地道、新鲜地农产品,提升生活的品质。
公共品牌的品牌宣传语为“果乡瓷都,印在心中”,其LOGO设计理念源自于印台区自身的地域文化、城市形象,在色彩上借鉴了中国传统色系表达,提炼了陕西这片土壤的民俗色彩特点,融合了秦唐汉武的美学特征,用色彩契合品牌产品的定位。而“印台”的每一个笔画都暗含了印台当地的标志性符号,展现着印台区多彩丰富的城市文化。玉华宫等名胜古迹诉说印台的悠久历史,玉壶春瓶象征着千年不息的陈炉古瓷镇的炉火,苹果树和农田体现了印台“苹果之乡”的美誉。山川河流展现印台的独特自然环境,屋檐瓷器象征印台悠久灿烂的文明,整体形象生动富有趣味性,高度融合印台的农耕文化、瓷器文化和苹果产业,精准地表达出果乡瓷都的新印台形象。
“果香瓷都”品牌大军吸引了诸多如齐富东丰农业科技股份有限公司、六谷丰农业开发专业合作社、春满园养殖农民专业合作社等本地优质企业和合作社的加盟,未来还会有更多优质企业和产品等待加入。随着品牌建设持续推进,如何构建新消费模式、健全供应链体系、更新营销渠道等问题,是“果香瓷都,印在心中”区域公共品牌面临的新挑战。
农业农村发展始终是贯穿新中国成立以来我国长时段现代化进程的重大命题。“果香瓷都,印在心中”区域公共品牌建设,让印台区未来更多的特色农产品走向更广阔的市场,为农民实实在在的增加收入,为城市生活提升品质,更为印台的乡村振兴插上了腾飞的翅膀。