广东省梅州兴宁黄陂镇，3万亩油茶林郁郁葱葱，连片丝苗米在田野间垂下金黄的稻穗，十余座客家围龙屋依山傍水。不少游客慕名而来，却常在岔路口陷入茫然，即便问遍当地人，也难得到一份完整的游览答案。
如今，一款名为”云游黄陂”的微信小程序，正尝试破解这一难题。这款由广东财经大学穗智兴农实践团、穗沐新辰实践团、穗智助学实践团三个团队历时两个月联合开发的小程序，将黄陂的风物、路线、农产、活动汇聚于方寸屏幕之内，让游客真正实现“一部手机游黄陂”。
内容底座：踏遍山野沉淀的一手信息
“云游黄陂”每一条信息的背后，是团队连续两年的田野调查。去年盛夏，实践团首度走进黄陂，为当地油茶产业摸清家底。今年7月，三个团队再度集结，带着更深层的思考重返这片土地。
“我们镇油茶年产值近7000万元，但‘产业散、品牌弱、销路窄’的问题一直卡着脖子。”黄陂镇团委副书记曾婷娟在座谈会上直言。座谈会后，团队分组深入一线，在伟丰生态油茶厂，队员们现场核算了5.6%出油率背后的成本结构；在种植户院落里，团队记录了“阴凉捂放、人工筛选”的古法榨油工序。“老祖宗的智慧不能丢，可我们客家人当宝的茶油，外地人嫌百元一斤太贵。”一位种植户坦言。在丝苗米稻田边，队员们记录了一粒米从育秧到餐桌的漫长旅程，并逐一走访丝苗米加工厂，摸底加工流程与市场销路。通过调研，团队发现，无论是油茶购买渠道、‘上灯’花灯的文化讲究，还是丝苗米的品种差异，当地人都能说上几句，但没有人能给出系统完整的答案。“这不是黄陂独有的问题，是几乎所有乡村文旅都会遇到的困境。”团队成员调研后坦言，“黄陂不缺‘看点’，缺的是将散落珍珠串成项链的那根‘线’。”
基于这一思路，团队实地走访“七个一”文旅点位，并补充考察中山公祠、大宾公祠、泰和围、安泰围等客家古建筑，以及刘氏总祠等核心历史资源，为小程序文旅站点的精准落位筑牢了内容基础。一个月的实地调研中，团队累计访谈基层干部、企业员工、种植户、居民百余人次，形成详实调研报告。随后，团队用一个月时间完成小程序的开发与测试。正是这些来自田间地头、车间院落的一手信息，构成了“云游黄陂”小程序最扎实的内容底座。
一部手机游黄陂：四个功能模块详解
“云游黄陂”定位为集文化展示、路线导览、特产选购、活动报名于一体的轻量化数字文旅平台。小程序设有四大核心功能模块，覆盖游客从规划到游览再到消费的全流程：
地图导览：一份实地走出来的活地图。小程序已接入黄陂镇“七个一”圩镇景点及宗祠古建筑群共11个实地点位，每个点位均经过团队实地核验，配有实拍图册与推荐游览路线顺序。用户开启定位后可实时查看当前位置、按序游览，并可一键跳转导航。线上规划，线下行走，解决以前“找不准、走不顺”的游览痛点。
黄陂文化：读懂黄陂的门道。小程序梳理了本地乡土知识与特色风物，涵盖食味、农产、民俗、山水、建筑五类共10项内容，每项都标注了来历、制作方式与文化内涵，以图文卡片形式呈现。客家油茶为何被称为“客家人的奶茶”？上灯花灯背后承载着怎样的宗族记忆？游客在游览过程中可随时获取答案，不再只是“看个热闹”，而是真正读懂黄陂。
产品展示：从“看到”到“买到”。油茶、丝苗米、客家特色食品等本地产品按类别陈列，每件产品都附有简介、商户信息、地址与联系方式，支持一键跳转地图与电话联系。对于长期面临“产业散、品牌弱、销路窄”困境的黄陂镇而言，这既是对外展示的窗口，也是直达消费者的销售通道。
活动报名：让参与体验零门槛。 研学开放日、非遗手作体验、客家建筑参观、国家资助政策宣讲等活动信息集中发布，页面清晰标注活动时间、地点、招募人数与剩余名额，支持一键在线报名。原本散落的活动资源由此被系统统筹起来，无论是文旅体验还是公益助学活动，游客和当地居民均可通过同一入口便捷参与。
同时，小程序也为助学活动提供了线上预约通道。实践团在调研中发现，当地部分家庭对国家资助政策了解不足，为此专门开发了助学活动发布与报名功能，将政策宣讲、入户答疑、校园科普等活动纳入小程序管理，让政策信息触达更多有需要的家庭。
“以前游客来了不知道去哪玩，现在打开小程序就能看到完整路线，还能一键导航。”多位内测用户反馈，“这个小程序最大的价值是把分散的资源串起来了。”四个模块覆盖游客从信息获取、行程规划、实地游览到消费购买的全过程，构成黄陂镇数字文旅的基础服务框架。
IP与文创：小程序里的另一张黄陂名片
在功能模块之外，小程序还设置了IP形象展示与文创产品板块。团队原创设计“茶墩墩”“茶芊芊”“米苗苗”三个IP形象，赋予黄陂优质物产可爱的视觉表达。
茶墩墩与茶芊芊——油茶兄妹。这两款形象的灵感源于饱满圆润的油茶果，头部造型取自油茶果的纵向剖面，以“客家蓝”、“茶花粉”、“稻穗金”为主色调，构建出从山林生长到硕果丰收的完整视觉叙事。茶墩墩头戴竹编斗笠，身着客家蓝布衫，斗笠边缘垂落的稻穗，巧妙传递出“丰收”的喜悦与乡村的富饶意象；茶芊芊簪戴油茶花，手提竹编小篓，象征着油茶果的孕育、生长与收获的生命循环，寓意产业发展生生不息。二者共同诠释油茶从“种出来”到“走出去”的完整路径。
米苗苗——丝苗米精灵。这款形象以黄陂特色丝苗米为原型，融合本地农耕文脉与客家民俗设计而成。身形复刻丝苗米纤细修长的姿态，头戴嫩禾、手捧饱满稻穗；一身客家深蓝布衫搭配祥云纹样，藏着“云寄平安、穗藏温饱”的质朴心愿，祈愿五谷丰登。设计灵感源自“稻穗的谦卑”——越饱满的稻穗，垂得越低。
三个IP形象在小程序内以3D形式集中展示，用户可拖动不同角度查看角色细节，并通过动作按钮触发表情包互动。团队同时开发了抱枕、拍立得、通行证、亚克力立牌、邮票等系列文创，并设置专属展示专区，形成“数字形象—实物产品”的完整体验链条。“我们希望消费者买的不仅是一袋米、一瓶油，更是一段鲜活的客家记忆。”
展望：一座小镇的可持续数字尝试
目前，“云游黄陂”小程序整合了10项风物、11个文旅站点以及农产展示与活动报名功能，建立了商家与乡镇管理员协同的内容维护机制。预计全面推广后，有望进一步提升黄陂文旅品牌的知名度与美誉度，让更多人了解黄陂的油茶、丝苗米与客家文化。
“我们希望这套模式能够推广到更多乡镇。”实践团说，“高校有智力资源，乡镇有实际需求，两者的结合可以产生意想不到的价值。”
一次暑期实践留下的，不只是一份存档的调研报告，而是一个可持续生长的数字工具。未来，“云游黄陂”将持续更新风物、路线、产品与活动信息，培育形成长效的本地化内容生态。当游客想规划路线、了解乡土风物、参加客家文化活动，或是想带走一份关于油茶或丝苗米的记忆时，打开微信，黄陂便在指尖。
让黄陂不再只是一个地图上的地名，而是一个有表情、有温度、可抵达的客家乡土——这就是“云游黄陂”想做的事。